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女子电竞俱乐部的另类生意经:电竞 综艺、女团,以及“培养下个小苍”

2021-12-05 05:02来源:网络整理编辑:admin标签: 电竞赛事 电竞 电竞俱乐部 

文章导读
KA俱乐部参加《荣耀美少女》的3名成员,都属于电竞女团“MIKA少女队”的队员。“MIKA”是KA女子电竞俱乐部携手蜜蜂少女队共同打造的电竞偶像女团,两者皆属于亚洲文化娱乐集团运营的团体。探索变现之外,KA女子电竞俱乐部还希望发展女子电竞的人才培养。KA俱乐部表示,现在已经着手组建解说板块,希望签约一些解说来进行培养,包括与小苍达成合作,通过她的经验,“我们来培养下一个小苍。...

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文|竞核

与传统体育清晰的性别划分不同,电子竞技是彻底的男性主导赛场。女子电竞是小众而独特的存在,队员们坚持着电竞梦想,有时却不得不适应市场。

在这“没有第二”、以成绩论英雄的世界里,外界对女子电竞有各种评判。在公平判断竞技水平之前,“女队”就不可避免地被贴上了很多标签。

很多时候,女性在电竞赛场是点缀,是亮丽的风景线,更是引发各种观点交锋的导火索。

沉默无法消除质疑电竞俱乐部盈利模式,回应有时更会引发争议。电竞与女性,就像鱼和熊掌不可兼得吗?

KA女子电竞俱乐部作为国内仅存的一家以女性为主体的电竞俱乐部,对行业是如何思考的?为什么选择做一家只有女性的电竞俱乐部?

为此,竞核跟CEO沈梅峰聊了聊。

缺比赛的女队,还能做什么?

整个8月,KA女子电竞俱乐部COO周婕,都在不遗余力地为《荣耀美少女》打call。

这是一档集《王者荣耀》游戏水平和颜值于一身的少女选秀,KA俱乐部派出旗下3名队员参加,表现都不错。

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KA女子电竞俱乐部于2015年成立,此后一直深耕女子电竞领域。

2-3年前,以“京东游戏妹子杯”为首,全国共有3个由厂商、电商品牌发起的规模化女子电竞比赛。

据周婕回忆,当时面向这些比赛,涌现了几十支女子战队。

随着关注度和收入下降,赞助商纷纷退出,女队便也解散,存活下来的KA女子电竞俱乐部,完全可以说是女子电竞的“老牌俱乐部”了。

目前国内女队的形式有两种,一是KA 这样的纯女子俱乐部,二是以男性为主的头部俱乐部孵化出来的女队。

“其实我们能做到现在,是因为我们的商业模式跟其他女队不一样。”周婕表示。

电竞俱乐部需要达到一定量级才能形成稳定收入模式,女队规模本来就小,很难像男队那样吸引大型赞助商。

“电竞职业这块,对于女子来说不是很友好。”KA女子电竞俱乐部CEO沈梅峰直言。

女子电竞想要发展起来,大前提需要“有比赛可打”,对于俱乐部来说,有比赛意味着有曝光度,意味着能靠成绩获得相应收入,这也是传统体育发展的模式。

电竞赛事与传统体育的不同之处在于,电竞赛事的主导权握在厂商手中。沈梅峰透露,如果腾讯方允许,KA也希望能够承办《王者荣耀》、《英雄联盟》等赛事。

赛事之外,开发更加多样的商业模式来支撑运营,则成为女子电竞俱乐部的适时之选。

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除了参加《荣耀美少女》,商演、代言和直播,也是女队收入的重要来源。

越来越多女队被赋予了打比赛之外的任务,比如LGD女队经常会在俱乐部自制视频里出镜,为观众介绍杭州主场的设施和周边产品,以及客串一些采访类节目的主持人。

做女队其实也有自己的优势。2015年,在动漫行业深耕多年的沈梅峰选择涉足电竞,当时男子电竞的竞争格局已经成型,王思聪介入后,行业成本提升,运营俱乐部一年至少需要1千万。

这种情况下,反而是女子电竞比较好切入。

在调研电竞的过程中,沈梅峰逐渐放弃了“男子电竞”的概念,“因为我们觉得资源跟资金都没有到位。”他想:“就不能做个女子俱乐部吗?”

比起男队,女队在泛娱乐上的探索更加多样。“我觉得女性的可塑性比较强,比如说一些商业的演出,一些综艺等等。”

就这样,KA女子电竞俱乐部成立了。一方面坚持电竞梦想,另一方面开发泛娱乐。做好两手准备,也许是KA能在女子电竞道路上走到今天的原因。

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